Comment parler "LinkedInese" - Partie 2

Tuesday, January 14, 2025

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L’art de se faire entendre sur LinkedIn

Parler "LinkedInien" consiste à adapter votre communication à l'environnement professionnel et de réseautage qu'offre LinkedIn. Voici un guide pratique pour maîtriser l'art du LinkedInese en français :

PARTIE 2.

1. Et maintenant que faire si votre visibilité baisse ?

Malgré vos efforts, il est possible que vous constatez une baisse de visibilité. Beaucoup de clients et prospects posent souvent cette question :

"Pourquoi LinkedIn, qui m’a tant aimé, ne m’aime plus ?"

Voici quelques raisons possibles :

  • L’algorithme favorise les interactions authentiques et peut réduire la portée de posts jugés trop commerciaux ou peu engageants.
  • Vos publications ne génèrent pas suffisamment d’engagement initial (likes, commentaires).
  • Vous publiez trop souvent ou de manière irrégulière.

Comment retrouver votre visibilité ? 
Pourquoi avez-vous perdu de la visibilité sur LinkedIn ?

a. Les changements dans l'algorithme de LinkedIn

LinkedIn ajuste régulièrement son algorithme pour :

  • Mettre en avant le contenu qui génère de l'engagement authentique (likes, commentaires, partages).
  • Réduire la portée des posts considérés comme trop commerciaux ou répétitifs.
  • Favoriser les interactions avec des contacts proches plutôt qu'avec une audience élargie.

b. Une diminution de l'engagement initial

Si vos publications récentes génèrent moins d'engagement rapidement (dans les 1 à 2 premières heures), l'algorithme peut les considérer comme moins pertinentes et limiter leur diffusion.

c. Trop de publications ou mauvaise stratégie

  • Surcharge de contenu : Si vous publiez trop souvent ou partagez un contenu jugé redondant, votre audience peut se fatiguer.
  • Mauvais ciblage : Vos publications peuvent manquer de pertinence pour votre audience actuelle.

d. Un contenu qui ne suscite pas assez de conversations

LinkedIn privilégie les posts qui déclenchent des discussions (commentaires). Si votre contenu se limite à informer sans appeler à l'interaction, votre portée peut diminuer.

e. Saturation du réseau

Avec l'augmentation des utilisateurs actifs et du volume de contenu publié chaque jour, votre contenu peut simplement se perdre dans la masse.

2. Comment retrouver votre visibilité sur LinkedIn ?
Réapprendre à parler LinkedInese !

a. Analysez vos performances passées

  • Regardez quelles publications ont bien fonctionné dans le passé (engagement, visibilité).
  • Identifiez les thèmes, formats et tonalités qui ont le plus résonné avec votre audience.

b. Variez les formats

  • Texte pur : Les posts écrits sont souvent privilégiés par l'algorithme.
  • Visuels attractifs : Intégrez des images, vidéos courtes, ou carrousels.
  • Polls et sondages : Ils sont particulièrement engageants.
  • Articles longs : Idéal pour asseoir votre expertise, bien que leur visibilité soit souvent moindre que celle des posts courts.

c. Suscitez des conversations

  • Posez des questions ouvertes à votre audience.
  • Encouragez des commentaires en demandant des retours ou en lançant des débats.

d. Publiez au bon moment

  • Testez différents créneaux horaires pour identifier ceux où votre audience est la plus active.
  • Généralement, les meilleurs moments sont tôt le matin, en milieu de semaine (mardi à jeudi).

e. Engagez activement avec votre réseau

  • Interagissez avec les publications de votre audience (likes, commentaires, partages).
  • Identifiez les leaders de votre secteur et engagez des conversations dans leurs posts pour attirer de nouveaux regards sur votre profil.

f. Utilisez les hashtags intelligemment

  • Combinez des hashtags populaires et spécifiques à votre secteur (3 à 5 par post).
  • Évitez les hashtags trop génériques (#business, #marketing) qui risquent de noyer votre contenu.

g. Activez vos ambassadeurs

  • Encouragez vos contacts proches à interagir avec vos posts dès leur publication pour déclencher un effet "viral".

h. Expérimentez LinkedIn Ads

  • Si votre contenu clé n’atteint pas une audience suffisamment large, investissez dans des publicités ciblées.

i. Publiez moins mais mieux

  • Concentrez-vous sur des publications réfléchies et de grande valeur, plutôt que sur une cadence élevée.

3. Stratégie bonus : relancez votre communauté

  • Messages privés : Envoyez un message personnel à vos contacts proches pour leur faire savoir que vous partagez du contenu intéressant.
  • Groupes LinkedIn : Participez activement à des discussions dans des groupes pertinents.
  • Newsletter : Si vous avez une newsletter sur LinkedIn, invitez vos abonnés à interagir davantage.

La clé pour retrouver votre visibilité est de vous recentrer sur ce qui apporte de la valeur à votre audience et d’adopter une approche proactive et engageante. LinkedIn valorise l'authenticité et les interactions significatives. En mettant ces conseils en œuvre, vous pouvez réactiver l'algorithme en votre faveur et, petit à petit, retrouver votre place au sommet de votre réseau.


Sylvie De Gil  | Experte en Branding & Stratégie d'Entreprise | Contributeur Forbes FR & Medium US | Washington DC.

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